中新经纬客户端11月28日电(张燕征)近来，重庆市商场监督管理局发布的十大虚伪违法广告典型显现，欧莱雅(我国)有限公司在重庆某百货有限公司"欧莱雅"专柜因发布虚伪广告，被断定罚款20万元。

现在，欧莱雅已撤回了一切的相关宣扬材料。欧莱雅方面回应称，现已在榜首时间在内外部展开了排查，以确保未来对宣扬遣词的严谨性做到更精密的把控，对审阅准则有进一步的优化。

事实上，这并非是欧莱雅榜首次因虚伪宣扬被处分。早在2019年、2017年和2016年，其被相关监管部分处分10万元至20万元不等。

值得注意的是，长期以来，化装品公司因各种形式的虚伪宣扬被处分的事例并不罕见。韩束、倩碧、欧舒丹……均被国内外相关监管部分处分过。

据悉，此次并非欧莱雅(我国)有限公司榜首起因为虚伪广告被罚的事例。据有关媒体报道，欧莱雅(我国)公司分别在2019年8月、2017年6月和2016年9月，被上海静安区商场监管局、上海徐汇区商场监管局和上海浦东新区商场监管局处分10万元到20万元不等。

材料显现，欧莱雅集团是法国的化装品公司，兴办于1907年，运营范围包含出产、行销并分销保健及美容产品，旗下具有泰国试管婴儿兰蔻、阿玛尼、科颜氏、巴黎欧莱雅等25个子品牌。现在，该公司在全球具有283家分公司、42家工厂、100多个代理商。

欧莱雅集团2018年财报显现，集团2018全年出售额增加7.1%至269.4亿欧元，录得自2007年以来的最高年度出售增幅，运营赢利率也创下前史新高，到达18.3%。其间，亚太地区的出售额同比增加20.4%至74.06亿欧元，可比出售同比增幅高达24.1%。

欧莱雅集团董事长兼CEO Jean-Paul Agon曾表明，在商场方面，亚太地区是增加的首要动力；我国现已成为了美国以外，欧莱雅在全球的第二大商场，2018年的出售额同比增幅到达33%。

化装品为何成虚伪宣扬"重灾区"？

据国家食药监局数据，到2018年11月底，共有化装品出产企业4664家。值得注意的是，在很多化装品企业中，有不少企业因虚伪宣扬广告被国内外相关部分处分。

2014年，法国欧舒丹因有两款产品的广告宣扬有纤体成效，被美国联邦交易委员会(FTC)处以45万美元的赏罚；同年，雅诗兰黛旗下倩碧的Repairwear Laser焕妍生机系列产品，因广告宣扬语误导顾客，被意大利监管部分处分40万欧元。

2016年，上海韩束化装品有限公司投进电视广告推销其化装品"晒美白"，被工商部分以为其广告构成虚伪宣扬，罚款110万元。

2018年，上海纽顿美容仪器设备有限公司在广告中运用了"医学级玻尿酸含量5%的爽肤水"等易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语，上海市嘉定区商场监督管理局对其作出行政处分，罚款10万元；同年，重庆予然茹植生物科技在网店称其滋补液产品可增加毛发，重庆市工商行政管理局渝北区分局对其作出行政处分，罚款2万元。

关于部分化装品企业因虚伪宣扬被罚的状况，北京志霖律师事务所副主任赵占据对中新经纬客户端表明，化装类产品品类多样，企业之间的竞赛相对比较剧烈。顾客关于本身表面漂亮的心思需求，也就形成了商场需求，化装品出产出售企业，为了投合顾客、促进产品的出售，有时会夸张产品的运用作用。

赵占据以为，化装品广告的违法本钱相对比较低。依照《广告法》，一般状况下，针对虚伪宣扬的处分是广告费用的3倍以上、5倍以下的罚款，或者是20万以上、100万以下的罚款。"这两个罚款不管按哪个规范，通常状况下，罚款金额并不会很高，这就导致部分化装品出售企业为了更多的寻求出售赢利，经过违法广告、虚伪广告进行宣扬。"赵占据称。

赵占据介绍道，化装品不是医药用品，化装品广告宣扬的淡斑、祛痘、美白等作用，因运用方法、个人体质、生活习惯的不同然后具有很大的差异性。在广告用语方面，不管是产品的印刷品、视频、直播等传达方法，广告案牍选用的一些详细言语描绘介于《广告法》的灰色地带，商场监察部分在进行处分的时分，或许也有必定的难度。(中新经纬APP)

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