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　　日前，定位为"音乐唱演现场秀"的某综艺节目露脸卫视，马上引发了正反不同的谈论。记者注意到，许多负面点评来自对节目内容与前期营销普惠金融信息不符的绝望。早在节目开播之前，其营销推行就像每日一更的肥皂剧，频频改写着各大交际渠道的主页：今日发布一张海报，明日播出一条MV；今日传说某明星出场费3亿元，明日又说是8000万元……反复强调某明星综艺首秀，至于节目内容的介绍，却是闪烁其词一笔带过。

　　注意力经济时代，带着"一夜成爆款"的野心，网上网下一些综艺节目从构思酝酿时就开端了营销持久战，这种现象并不是个案。业内人士指出，综艺产业化晋级道路上，营销认识增强是功德，但假如很多的金钱、人力投入，仅仅仿制了虚伪广告的夸张宣扬，那么，无节制的信息轰炸只能并吞大众渠道资源，进而揉捏的是著作内容和质量提高的空间。有观众直言，这就是高端网站建设一场把艺术做成营销产品的残次"卖家秀"。

　　博流量营销吹大了网络综艺泡沫

　　关于"刷屏式"博流量的营销形式，上海东方明珠新媒体公司总编辑戴钟伟共享了一组数据，上一年数百档上线的网络综艺，排名前十的节目就占去商场份额的50%，而本年截止到现在，这个数字一跃至71%，与商场份额相对应的，是收益的极度不均匀。不久前一档女子偶像选秀"头部综艺"排名榜首的冠名商花费2亿元，而另一边，是很多节目因为没有冠名商，一向无法上线。

　　有业内人士乃至说，搞综艺，若想在剧烈的竞赛中突出重围，"刷屏式"营销是最直接的途径，是无法避开的怪圈。一档节目推出，总是先占据微博微信，再加上现在盛行的短视频交际渠道：广告投进一波，各自媒体账号推送一轮，凡是有流量的当地，相关宣扬稿、海报、截图、广告片便无孔不入。

　　这样的怪圈必定要吸入巨大的资金投入。据业界人士泄漏，一档网络综艺的营销投入乃至以亿元核算。刚收官的一档女人偶像选拔节目，总投入达六亿元，其中有两亿元用于营销，这个营销投入比较上一年的某档网络爆款综艺，足足翻了一番。记者注意到，这样的营销思路也催生了一批专事综艺营销的公司。在他们的效劳事例中，为一个节目编造的热搜数量及其点击量成为要害目标，炒红的明星"假情侣"成了"事情营销"范本。高投入也滋养了一众自媒体。有业界人士爆料，一些长时间量产"10万+"文章的文娱大众账号，其年广告收入可达数千万元。

　　有必要内容为王，让营销真正与著作挂钩

　　假如说产品广告触及虚伪宣扬之说被追责，那么综艺节目营销过了头莫非真的没有价值吗？

　　营销的方法是极端类同的：一档综艺的出台，无非先是对选手颜值、嘉宾过往经历的各种夸奖；再是对明星服饰、表情姿势不惜各种溢美之词。仅仅，当观众点开节目正片，发现全然对不上号，纷繁给出差评时，用营销堆砌的热度泡沫已提前完成了招引广告商竞标的绩效目标，商场付出了巨大的价值。

　　一时喧哗，无法遮盖大众对节目的实在点评。业内人士忧虑的是，由此将构成一种成果，就是各家比拼的都是营销炒作方法，节目质量变得越来越不重要，由此构成恶性循环：高投入、浅层次的营销看似快速把流量做高、炒热节目，实践上，当营销投入占到节目总投入的三成，刨去明星片酬、奢华舞美，实践留给构思研制、内容质量的部分有多少，已能够想见。

　　综艺节目是大众喜爱的一种艺术体现款式。有专家以为，对文艺工作者来说，怎么制作出精巧的节目？怎么运用好综艺这个渠道，传达出正能量的才艺信息？怎么在传达过程中实在反映著作自身，不去吹高泡沫，不搞虚有其表的推送，已经是一个检测了！

　　"内容为王，让营销真正与著作挂钩"，综演员应该向大众做出这样的许诺。

　　作者：黄启哲

　　原标题：文汇深呼吸   假如流量即正义，综艺的泡沫就会吹大

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